シャネルのPRに人気You Tuberコムドットが起用されましたが、炎上し話題となっています。
ハイブランドで知られるシャネルがYou TuberであるコムドットをPRとして起用したのは一体なぜなのでしょうか。
一部では炎上商法なのでは？との声までも挙がっています。
今回はシャネルがYou Tuberコムドットを起用した理由について迫りたいと思います。
✔シャネルがコムドットを起用したのはなぜか
✔シャネルがコムドットを起用した理由は炎上商法？
✔コムドットはシャネルのPRは降板となる？
シャネルがコムドットを起用したのはなぜ？
シャネルにとって今回のコムドット起用は「常識から外れる」ことがある種のテーマと考えられます。
VOGUE GIRL JAPANの配信にも「チャンスを掴む」というメッセージが添えられています。
ルールも常識も飛び越えて。コムドットと掴む「チャンス」の香り💫 https://t.co/mHuq9oiVv0 pic.twitter.com/JnHKpt2iTB
— VOGUE GIRL JAPAN (@VOGUEgirlJAPAN) July 21, 2022
You TuberをPRに起用したことはシャネルにとっても挑戦であったことはわかった上でのことだったようですね。
その上でコムドットを起用した理由について３つほど考察していきたいと思います。
理由①You Tube登録者数352万人
コムドットのYou Tubeのチャンネル登録者数は現在352万人です。
引用元：公式You Tube
紹介文は以下のとおりです。チャンネル登録者数の激増に加え、
など若者に向け写真集を出したり、人気モデルが出演するTGCなどにも出るほどの人気ぶりです。
理由②Tik Tokフォロワー数もメンバーそれぞれで100万人超え
コムドットは5人組のメンバーで活動していますが、メンバーひとりひとりのtiktokアカウントのフォロワー数もかなり多いです。
【やまと】180万人
【ひゅうが】110万人
【あむぎり】79万人
【ゆうま】88万人
【ゆうた】120万人
@com.youtuber2 L.A楽しんでます🌴🌴🌴#コムドット ♬ 오리지널 사운드 – ルナ LUNA🌙💛
もはや中高生にとってのアイドルというのは否めない気もしてきました。
理由③コムレンジャーと呼ばれる中高生の熱烈ファンの存在
コムドットには「コムレンジャー」と呼ばれる熱烈なファンが存在しています。
中高生を中心にメンバーがいるようで、コムドットを常に応援し擁護する方々です。
『コムレンジャー』で検索すると、上記のような検索履歴がでて来ます。
狂気を覚えるほどの熱烈な大ファンがついているということのようです。
コムドットは若年層世代の影響力が高い？
近年”インフルエンサーマーケティング”が話題となっており、シャネルもYou TubeやTikTokなどの領域でも新たに発信していく戦略があったのでは無いでしょうか。「当社の調査では若者のほぼ40%が、レストランを探すときに、グーグルマップや検索を利用していない」と語った。彼らはその代わりに、TikTokやインスタグラムを利用しているのだという。
若いネットユーザーたちは実際、ユーチューブやインスタグラム、TikTokなどのモバイルファーストのSNSや動画プラットフォームに引き寄せられている。引用元：Forbes
SNSユーザーの若年層のアイドルはコムドットなのでは？という認識からPR起用されたのかもしれませんね。
しかし、世間では今までのイメージとのGAPから「炎上商法なのでは？」との声が上がるほど批判が殺到しています。
シャネルのコムドット起用は炎上商法と批判殺到！
シャネルのコムドット起用は炎上商法なのでは？との声が相次ぎ、批判が殺到している状況です。
これだけ叩かれるのをみるとCHANELのコムドット起用はアンチを動かしたと言う意味で成功なのでは？
CHANELが炎上商法を使うと言う裏をかいた戦略なのでは？と、勝手に裏の裏を作りたがる輩を今私はやっている。
— あべちゃん (@abehabba32) July 24, 2022
最近Diorとか伸びてきてるし、その層がコムドットの層とかぶるからその層に向けてとかではないのかな
コムドットもDiorもCHANELも全く知らないけど
炎上商法で売り上げあげれば成功だし— ｵﾘﾊﾗﾏﾙ (@ori_maru_01) July 24, 2022
コムドットのCHANELのページ、ネタに走りすぎだろ pic.twitter.com/jWBJZyNfl2
— えふみ (@CV_efumi) July 24, 2022
シャネルのYou Tuber起用という奇をてらった戦略は、世間では「炎上商法」と捉えられているようですね。
しかし、シャネルのコムドット起用はネットニュースにもなりTwitterでもトレンド入りを果たしています。
ある種『話題性』という部分での戦略としては大成功だったのでは無いかとの声も見受けられました。
コムドットはシャネルのPRは降板となる？
今回のコムドットPR起用について、降板の発表はまだありませんでした。
しかし、コムドット起用の批判層からは
コムドットがCHANELのチャンスコラボ死ぬほどダサくてわろてるwwwこの立ち方でカメラマンオッケー出したのネタでしかないやろwww一時の売上のために本当のCHANELファンを自ら手放してくスタイルおもろい。 pic.twitter.com/nf3UWd1WJz
— a (@a95182657) July 24, 2022
コムドットとかいう人達がシャネルの香水持った写真をTwitterで見かけた時
え？本物？偽物？ネタなの？
ってなった一体誰がGOサインだしたんやシャネルさんよぉ！！笑
CHANELってほらもっと憧れられたり高級感あったりするよね？
どーした！？笑笑笑笑笑笑
話題になったらダサくても勝ちなのかね？— mayu070304 (@daiyamonde73) July 24, 2022
若年層のターゲットにイメージを植え付けることができても、現在のファン層からは批判を浴びている状況です。
降板となったとしても今回の起用へのイメージは変えられないものとなるのではないでしょうか。
